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据人民日报报导，非物质文化遗产是人类文明的瑰宝，是中华优秀文化的重要组成部分。如今，非遗项目不仅在线下活动“圈粉”，还常常在各大社交平台刷屏，甚至火出国门。看非遗传承人的直播表演、在电商平台购买喜爱的非遗文创、在线参观非遗数字博物馆……透过互联网，越来越多人瞭解非遗、爱上非遗。

带动了线上销售

“咱河南的非遗项目好看、好玩还好吃，真是太潮啦！”6月10日，在河南省南阳市城区解放广场上的“河南非遗购物节”展厅内，短视频达人正通过镜头向观众介绍各类非遗项目，引得网友点赞、下单。当天，河南省2023年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示主场活动在南阳开幕，83项传统美术类、手工技艺类代表性项目和文创产品，以展示、展销形式带动了现场和线上销售热潮。

随着短视频和直播的发展，越来越多的非遗传承人通过新途径展示传统技艺，让更多人瞭解到非遗的魅力，也借此打开了新的销售市场。例如，花丝镶嵌技艺非遗传承人何青入驻短视频平台一年多来，收获230万粉丝，售出超20万件工艺产品。

近日发布的《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》显示，过去一年，平台上非遗传承人带货成交额同比增长194%，成交额超过百万元的非遗传承人数量同比增长57%，手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壶、花丝镶嵌项链、武夷岩茶是最受消费者喜爱的非遗好物。

上海交通大学文创学院副院长薛可表示，要让数字化表达“活”下去、非遗数字化内容“潮”起来、非遗数字化展示“传”出去，以非遗数字化消费带动全社会对非遗的关注与重视，促进非遗保护与利用。

传播到千家万户

近日，一则好消息在广东汉剧迷的圈子里传开：广东汉剧融媒宣传平台正式上线了。这是依托广东省广播电视网络股份有限公司梅州分公司的技术支撑能力，运用5G、大数据、云计算、人工智能等技术所搭建的宣传平台。